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FB暫停中國區工具類應用廣告 對獵豹APUS沖擊有多大

vincent0326  ? 

Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”一事正在持續發酵。

就在今日,獵豹移動發布聲明,稱外界對獵豹移動海外用戶獲取和商業變現存有諸多誤解:

1、Facebook此舉只是暫停工具類應用通過其渠道獲客,并不影響工具類應用通過Facebook進行廣告變現。

眾所周知,獵豹移動是Facebook頂級流量供應商和Facebook移動廣告平臺重要的合作伙伴,與Facebook團隊的良好合作經驗,將繼續助力兩家公司共同開拓移動廣告市場。

2、獵豹移動的新增用戶中,大部分來自于自主安裝;

此外,獵豹移動已在全球形成全面的獲客通道,采用多渠道并行推廣機制,包括Facebook在內的任何單一渠道,在外部推廣總量中的占比均不足10%。

因此,此事件對于獵豹移動海外用戶獲取的影響非常有限。相反,大量競品的惡意推廣被屏蔽后,用戶更愿意主動選擇口碑更好、基數更大的獵豹產品。

3、樂于看到Facebook整治行動,獵豹移動作為中國互聯網公司出海的領航者,愿與Facebook、眾多國內出海廠商一起抵制惡意推廣和虛假廣告,規范市場打造良好互聯網環境。

獵豹移動稱,Facebook的舉措有利于肅清整個移動廣告市場的不正當競爭環境,也有助于獵豹鞏固海外市場的領先地位。

雷帝網從另一出海應用APUS那里也拿到一份表態,APUS的表態也有幾點:

1,對我們沒有影響,APUS是用戶系統,而非工具類產品。

2,APUS的用戶來源以自主下載為主,用戶和渠道的質量都很高,不存在惡意推廣、虛假廣告等行為,我們此次也不在名單中。

3,APUS非常贊同Facebook的行動。作為國內互聯網出海企業的領先者,我們看到從去年年底到今年,中國企業大批出海,很多出海公司復制了中國早期的做法,大量復制產品,同質化嚴重,捆綁消費、誘導消費,事實上已經背離用戶體驗和需求。

Facebook的此次行動,有效打擊了干擾用戶體驗,擾亂市場環境的行為,APUS不會參與到類似的惡意行為中,同時還將協助Facebook,使市場環境更加干凈。

4.中國出海企業不能做低水平重復工作,要有創新,要本地化,有創意。APUS呼吁中國所有出海企業,為全球用戶提供優質服務,為改善全球移動互聯網用戶體驗而共同努力。

獵豹移動聲明和APUS表態背后,都是強調Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”一事對自身影響極小。

比如,獵豹移動強調Facebook是單一渠道,占比不足10%;獵豹移動強調新增用戶中,大部分來自于自主安裝;強調FB暫停合作不影響工具類應用通過Facebook進行廣告變現。

獵豹移動聲明的言下之意是,Facebook這一舉措對獵豹移動營收影響很小,不會影響獵豹移動的股價。

APUS強調這一禁令影響很小背后是,不會打擊到APUS越來越高的估值。

Facebook調整廣告算法曾重挫獵豹移動

從Facebook聲明看,主要是由于近段時間以來,中國區工具類應用廣告主違規行為較多,清理類和電池類應用是重點對象。例如“告訴用戶手機內存滿了等”。

Facebook明確要求廣告代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內投和外投)”,否則整個公司將被列入黑名單。

那么,Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”一事對獵豹移動、APUS真的沒影響嗎?

那也是不對的。一年前,Facebook 將廣告平臺向更多第三方廣告平臺開放,如MoPub, Fyber和Opera Mediaworks。其中最主要的是Twitter 的MoPub。Facebook還調整了廣告算法。

這項調整導致獵豹移動措手不及,原因是,獵豹移動雖號稱有6.51億月活用戶,但變現能力依賴于第三方,主要依賴于兩個大客戶,Facebook和騰訊。

Credit Suisse曾估計,來自Facebook的廣告收入占獵豹廣告收入25% to 30%。獵豹移動在整個2016年都大傷元氣,一度出現巨虧,CMO劉新華離職,一直到現在獵豹都跌破發行價。

不會對獵豹移動傷筋動骨

當然,這一次Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”一事對獵豹移動影響可能沒有上次那么大。

原因是,中國工具和Facebook是兩層關系,一是付費給Facebook,買量推廣;二是把流量賣給Facebook,Facebook再付錢給中國工具。

一位業內高層對雷帝網表示,這次禁令影響的是中國工具在Facebook上買量推廣,會影響這些要推廣的App用戶量,而工具里把流量和Facebook合作,Facebook付費的則不受影響。

“Facebook上廣告主很多,可能有幾百萬的廣告主。”上述人士稱,外界其實夸大了這個事情對獵豹移動、APUS的影響。

另一位業內人士說,Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”一事對獵豹移動還是有短期收入的影響,可能會在2017年第一個季度反應出來。

這些短期收入是指那些通過Facebook,把這些量走到獵豹的量。因為Facebook停掉了合作。

這部分廣告主的消耗必須轉移到別的廣告主,別的廣告主變現不一定比Facebook這個高。

“但對獵豹移動來說,這不是傷筋動骨的事。”上述人士指出,對于不少開發者群體而言,Facebook這個舉措肯定還是影響很大的,直接砍掉是雙輸,主要是為進一步規范市場。

一位專門研究海外APP的開發者說,Facebook這次調整和2016年初調整算法如出一轍,去年廣告算法的調整,對獵豹移動影響很大,但沒有本質上壓住開發者的熱情。

2016年出海APP繼續大浪潮,尤其是此前獵豹移動上市,極大的驗證了這種模式有快速成功的可能性,國內有大量APP開發者選擇模仿獵豹。

上述人士稱,獵豹移動攫取了早期的紅利,用很低的成本完成規模化擴張,但由于現在流量成本太高,用戶粘度還是不利于廣告變現的,大家都渴望快速成功,這里面就魚龍混雜了。

“至少市場能干凈一陣子。”一位出海APP高層人士指出,中國互聯網公司現在面臨這么好的機會,千萬不要因為這些行為自斷前程,因為到時影響的不是一兩家,而是整個中國企業。

附:涉及此次工具類應用廣告暫停投放部分已知中國移動互聯網公司有(部分陸續恢復):

北京獵豹移動網絡科技

360 Mobile Security Limited

Baidu(Hong Kong)Limited—USD

廣州久邦數碼科技

成都獅之吼科技

廣州至真信息科技

Apex Tech Holding Limited

北京遨游天下科技

北京達維網絡科技

北京光迅網絡科技

北京環希網絡科技

北京日信網絡科技

永楊安風(北京)科技

北京九瑞網絡科技

北京品極網絡科技

北京無限點樂科技

道西控股

點金科技

合肥趣玩科技

天津奇思科技

北京奇妙王國科技

北京耘升天下科技

北京杰誠創業科技

上海訊信網絡科技

上海麥橙網絡科技

上海維在網絡科技

深圳市新銀河技術

深圳市易拓控股有限公司等。


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