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App Annie:六月全球新發行移動游戲中《BTS World》下載量最高

Annie Liu  ? 

原標題:打開追愛豆的新招式

根據 App Annie 數據顯示,在六月全球新發行的移動游戲中,下載量最高的竟然是一款在月底才上線的產品,上線當天就在 51 個國家和地區的 App Store 沖到游戲下載榜第一。這款游戲就是 BTS World。

在 BTS World 之前

早在 2017 年,一場完美風暴就開始醞釀。韓國男子演唱組合 BTS (防彈少年團) 強勢襲來,贏得了整個韓國乃至全世界歌迷的喜愛。 與此同時,韓國的智能手機保有量躍居世界前列。隨著發行商推出涵蓋各種游戲玩法、符合各個年齡段和用戶群口味的手游,手游越來越受到消費者的歡迎。

Netmarble 對 BTS 的長期投入

憑借 App Annie 的移動數據和分析信息以及自己開展的內部調查,Netmarble 認為在這樣的環境下,以 BTS 為主題的手游有著巨大的發展空間。他們的內部調查顯示,BTS 是一支有望在未來幾年持續流行的年輕樂隊。App Annie 的數據顯示,該公司的韓國本土市場—— BTS 粉絲群的核心所在,也是這款游戲最主要的受眾——是全球最成熟的移動市場之一,具有極高的移動設備滲透率、App 下載量和用戶支出。Netmarble 深知國內需求的潛力,并預測 BTS 的全球風靡可能推動這款手游在全世界的火爆。 

創造無與倫比的粉絲體驗

BTS 和移動設備的火爆讓開發 BTS 主題手游得到了 Netmarble 最高管理層的支持,他們投入了大量資源和資金開發《BTS World》。《BTS World》是一款虛擬模擬游戲,玩家在游戲中可以開創自己的音樂生涯,并扮演樂隊經理。Netmarble 創造了前所未有的用戶體驗,玩家可以通過短信、電話和視頻與七位 BTS 成員互動交流。游戲中加入了一系列來自全部七位 BTS 成員的回復和互動內容——這一精心設計的功能為 BTS 的狂熱粉絲帶來了逼真的游戲體驗。給玩家一種與 BTS 成員真實互動的感覺,讓玩家感覺 BTS 與零距離接觸,幫助他們積聚人氣,走向成功。這種感覺是利用一個活躍的在線社區,為 BTS 的忠實粉絲群體精心設計的。這款游戲的另一個重要特色是易于上手,這使它順利打入了不斷增長的休閑游戲市場。 

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(BTS World 在 App Store 發布的截圖)

從用戶評論中可以發現,這款游戲的受眾絕大多數為 BTS 的粉絲,且這些粉絲平時很少玩游戲。App Annie 的跨應用使用情況也充分印證了這一點。在跨移動親和度(表示用戶特征)方面,前 20 款用戶屬性相近的 App 里,只有一款是游戲,還是典型的女性換裝游戲——《奇跡暖暖》,其余全部為拍照、視頻、健康類應用。與此同時,超過一半的玩家在使用《V APP》—— NAVER 旗下的一款專門看明星直播的應用,另有 35% 的玩家是《WEBTOON》的用戶—— NAVER 旗下的一款看網絡漫畫(主要是韓國漫畫)的應用。

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(BTS World 在美國 App Store 的用戶評論關鍵詞)

粉絲游戲的新高度

2019 年 6 月 26 日,Netmarble 團隊的辛苦付出得到了回報:《BTS World》在 App Store 上一經發布便取得了全球游戲下載量第二名的優異成績,隨后在 50 多個國家的游戲下載量排名中躍居榜首。僅靠五天的下載量就高居六月全球新游戲下載榜第一,下載來源也遍及 BTS 旋風所到之地,美國、印尼、巴西貢獻了下載量的三分之一,美國的粉絲更是韓國本土的 2.5 倍之多。

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《BTS World》之所以能在其他名人游戲中脫穎而出,源于 Netmarble 對這款游戲潛力的認可、所投入的大量資源,以及在打造全新特色體驗方面的巨大投入。這款游戲為 BTS 粉絲提供了 10,000 張 BTS 的最新照片以及 100 段獨家視頻——BTS 還在游戲中推出了幾首新歌,作為背景音樂。超強的內容廣度和深度讓玩家感覺仿佛真是在與 BTS 互動。

BTS World 已經不單單是一款高盈利的游戲,而是將粉絲游戲推到了新高度,我從來沒有見過投入如此之大的粉絲游戲。——《福布斯》雜志編輯 Paul Tassi

但 Netmarble 絕不會只是做一款粉絲向的產品,如同對待其他游戲的推廣一樣,《BTS WORLD》同樣在各大線上廣告平臺有不少的廣告投放,以吸引粉絲以外的群體。這款游戲提醒我們,移動端的深度研究和投入以及對趨勢的長展望將會獲得豐厚的回報。Netmarble 利用數據、經過精密策劃推出的《BTS World》證明了發行商將基本調查與可靠的移動市場驗證和市場中的熱門消費趨勢相結合,將可以收獲成功。


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