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設置YouTube TrueView視頻廣告時這些細節你應該格外注意

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作者:Ueeshop  

白鯨出海注:本文是UEESHOP自建站平臺發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往UEESHOP自建站平臺主頁聯系,尋求作者授權。

YouTube 是全球非常有影響力的視頻營銷平臺,覆蓋了 80 種語言,每個月有 20 億次登錄用戶數,每天都有超過十億的瀏覽小時數。在 YouTube 上進行視頻廣告投放,對品牌的整體提升有著不可小覷的重要作用。

本文就重點和大家聊聊 YouTube TrueView Discovery 廣告,把你的視頻與相關內容一起展示,讓更多人在 YouTube 搜索中看到你的視頻!

為什么要運行 YouTube TrueView 廣告?

YouTube TrueView 發現廣告會顯示在用戶發現 YouTube 內容的地方,包括搜索結果頁、觀看頁面上的相關視頻以及 YouTube 首頁。

YouTube 于 2016 年 6 月推出了此廣告類型,用戶可以在平臺上搜索和瀏覽視頻的同時發現品牌內容。這里要補充的是,這些廣告還可以在 Gmail 社交和促銷選項卡以及 Google Discover Feed 上運行,你不能選擇退出任何網絡。

你可以通過以下幾種方式使用 YouTube TrueView 廣告:

  • 幫助人們發現你的品牌和新產品

  • 宣傳你的長篇內容

  • 通過重新定位網站訪問者來加強品牌推廣

TrueView 廣告可以提供很好的投資回報率,因為你只需在有人點擊你的廣告縮略圖時才需要付費,從而顯示出點擊廣告的人對品牌感興趣。把這些廣告當作一個工具來推廣你的 YouTube 頻道,增加頻道訂閱和提高品牌知名度。

在運行首個 YouTube TrueView 廣告之前,完成以下兩項設置任務:

  • 在你的帳戶中安裝全站點標記

  • 為你的網站設置轉化跟蹤。這將提供有關點擊你的廣告訪問者的信息——他們是否訂閱了你的簡報、點擊了 CTA 按鈕序等

完成后,按照以下步驟運行 YouTube TrueView 廣告系列。

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1、設置 YouTube TrueView 廣告系列

要管理你的 YouTube 視頻廣告系列,你需要注冊 Google 廣告帳戶并將其與你的 YouTube 頻道相關聯。登錄 Google Ads 后,點擊左側邊欄中的“Campaign”并點擊+按鈕,從彈出菜單中,選擇“New campaign”。

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接下來,你需要為 YouTube 廣告系列選擇一個目標。對于此類廣告系列,你可以從以下營銷目標中進行選擇:

  • 銷售:大多數營銷人員認為 YouTube TrueView 廣告僅關注品牌,因此選擇銷售作為目標看起來似乎不太合適。

建議你可以通過優化銷售來破解品牌認知類型的廣告系列。通過這種方式,算法可以更好地將廣告展示給那些有更高購買意愿的人。

  • 潛在客戶:通過注冊你的網站,提供其聯系信息或采取類似行動,讓相關的潛在客戶對你的產品表示出興趣。

  • 網站流量:讓目標潛在客戶訪問你的網站。

  • 沒有目標:不希望一個選定的目標來指導你的廣告系列的話,選擇此選項,但要確保你想要實現的目標是什么。

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選擇相關的廣告系列目標后,選擇廣告系列類型。對于 YouTube TrueView 廣告,選擇“發現(Discovery)”廣告系列類型,然后點擊“Continue”繼續進入下一步。

請注意:“發現(Discovery)”廣告類型還不能用于所有谷歌廣告帳戶。

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2、選擇地理位置定位和出價類型

在廣告系列詳細信息屏幕上,首先為你的廣告系列命名并選擇要定位的地理位置。如果你不確定要關注哪些位置,登錄你的 Google Analytics 賬戶并查找轉化率最高的區域(合理的數量)。

另外,選擇客戶所使用的語言。如果你的語言設置也是英語,則默認設置為英語。

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在右側邊欄中,你會看到定位目標范圍的估算值。在下面的示例中,當選擇“紐約”時,定位覆蓋率估計為 6300 萬人。

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注意,對于 YouTube 廣告系列,你不會看到廣告輪播和頻次上限的任何選項。

根據你的廣告系列目標,決定如何出價。因為你希望定位具有相對較高購買意圖的受眾群體,所以關注轉化是有意義的。

你還需要輸入目標每次轉化費用(每次操作成本)。這是一種自動化的智能出價策略(基于機器學習),可以嘗試以你的目標平均每次轉化費用獲得盡可能多的轉化次數。

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如果你選擇以品牌為導向的目標,則可能需要選擇其他出價策略,例如最高 CPV 和目標每千次展示費用。

3、設置每日預算并選擇受眾

下一步是,指定你要在廣告系列上支出的每日預算。需要提醒大家是,如果你是第一次使用此 YouTube 廣告格式,你需要足夠的數據來為你的預算找到一個最佳位置。

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接下來,選擇廣告系列的開始日期和結束日期。如果你的受眾群體僅在一天中的特定時段在線,那么你可以選擇僅在這些時段內通過設置廣告投放時間來投放 YouTube 廣告。

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在為廣告組命名后,你需要定義受眾群體。

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以下是你可以選擇的受眾群體:

  • 親和力受眾:這些受眾群體基于“食物和餐飲”之類的興趣來擴大廣告系列的覆蓋范圍。

  • 再營銷:如果你想把目標鎖定在那些已經看過你的 YouTube 視頻的人,創建一個視頻再營銷列表。你可以從 YouTube 用戶執行的操作中進行選擇,如下圖所示。你還可以向訪問過你網站的用戶進行再營銷。

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  •  市場受眾:這些受眾正在積極研究或比較產品。

  • 人口統計學:你可以從各種人口統計參數中進行選擇,包括年齡、父母身份、家庭收入、性別等,未知類別代表年齡未知的人。將此類別包括在內是因為 YouTube 不要求用戶登錄平臺來瀏覽和觀看視頻。

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4、創建和優化 YouTube TrueView 廣告

確定受眾群體并設置 YouTube 廣告系列后,就可以制作廣告了。單擊+按鈕,然后選擇 Discovery Ad。然后單擊“創建活動(Create Campaign)”按鈕。

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要制作 YouTube TrueView 廣告,建議大家準備好以下素材:

(1)最終的 URL

輸入登陸頁面的位置后,用戶點擊你的廣告將會定向到目標網頁的位置。根據你的廣告系列,你可以吸引用戶訪問你的網站或 YouTube 頻道上的視頻。

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(2)圖像和 logo

你最多可以為一個廣告素材上傳 15 個高質量圖片,建議對分辨率為 1200 x 628 的景觀圖像使用 1.91 : 1 的縱橫比。你還可以使用分辨率為 1200 x 1200 的方形圖像。

景觀圖像的最小分辨率為 600 x 314,正方形圖像的最小分辨率為 300 x 300。此外,圖像文件的大小不應超過 5MB,支持的圖像格式為 JPG、PNG 和靜態 GIF。

對于 logo,上傳一個推薦分辨率為 1200 x 1200 的方形圖像,可以低至 128 x 128。任何標準的非 GIF 格式都適用于 logo,并且允許的最大圖像大小為 1MB。

請注意,糟糕的裁剪和不正確的圖像定位將會導致廣告被拒登。此外,不要試圖模仿視覺效果中的超鏈接或可點擊元素,因為這些廣告會被拒絕。

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最好避免在視覺效果中使用 CTA 按鈕。

(2)企業名稱

輸入你運行 YouTube TrueView 廣告的企業名稱,名稱不得超過 25個字符。

(3)標題副本

寫一個引人注目的標題,不超過 40 個字符。如果超過此長度,標題可能會在某些設備上被截斷。

你最多可以為一個廣告素材撰寫五個標題,因此要充分利用它們。但是不要使用“你不會相信這一點”的 clickbait 標題,否則你的廣告可能會被拒絕。

(4)兩行描述

你可以添加兩行副本和最多 90 個字符來描述你的視頻。同樣,你最多可以為一個廣告素材撰寫五個描述。嘗試為閱讀標題的用戶提供更多上下文,以促使他們采取行動。

(5)CTA 文本

從下拉菜單中選擇適當的 CTA 文本。

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如何推廣 YouTube TrueView 廣告

確保你將要推廣的視頻(1GB 以下)上傳到 YouTube,并將視頻隱私設置為公眾可見。如果你不希望廣告在你的頻道上被訪問,則可以將其保持不公開狀態,并仍然在廣告中使用視頻 URL。

建議視頻分辨率為 640 x 360(縱橫比為 16 : 9)或 480 x 360(縱橫比為 4 : 3)。如果你沒有要推廣的視頻,YouTube 會在此處列出一些合作伙伴(具有全球影響力),可以幫助你制作視頻廣告。

你可以在不同的屬性和設備上預覽 YouTube 廣告,確保文本沒有被截斷,圖像看起來沒問題。

下面是一個帶有標題和添加了所有其他素材的示例廣告。注意標題、描述和圖像的任何組合是如何實現的,所有這些都將促使受眾點擊廣告。

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確保你的 YouTube 廣告圖片、標題和描述協同工作,以推動觀眾了解你的廣告系列目標。發現廣告準備就緒后,點擊“創建廣告系列”,然后讓廣告系列投放。

然后耐心等待轉換。要了解廣告系列的效果,考慮查看來自非品牌Google 廣告系列中的銷售所需的點擊次數。你甚至可以使用 Facebook 進行估算。

如果你的典型轉化率徘徊在 2% 左右,則可能需要查看大約 100 次點擊才能確定有效的定位和廣告,建議等待大約 40 次轉換,以收集足夠的數據。在那里,你可以對廣告系列進行更改并開始對其進行優化。

每月有超過 19 億登錄用戶訪問 YouTube,以獲取娛樂、靈感和學習新技能。根據谷歌官方統計數據,超過 90% 的人表示他們通過 YouTube 發現了新的品牌和產品。

超過 50% 的購物者表示在線視頻幫助他們決定應該購買哪些品牌或產品。運行 YouTube TrueView 廣告系列對你的企業來說可能是一個不錯的選擇,因為它們可以讓你投放新品牌時在無計劃和無期望下接觸到用戶。

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