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93%泰國樂迷用手機流媒體應用聽歌 Joox用戶每天花費90分鐘在這款APP上

JoulyYu  ? 

泰媒表示,由于網絡速度加快和手機普及率提高,音樂流媒體和相關服務在持續增長。

騰訊泰國董事總經理兼 Joox(一個音樂流媒體服務)泰國公司高管 Krittee Manoleehagul 表示,音樂流媒體已經成為泰國數字生活方式的主要部分,這一趨勢很可能會在全球范圍內擴大。另外,智能手機是音樂發燒友的主要設備,占流媒體市場播放設備數的 75%。

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(泰國用戶收聽音樂的行為模式圖源:IFPI)

根據國際唱片業聯合會(IFPI)的數據顯示,2017 年,全球音樂行業總收入為 173 億美元,其中音樂流媒體市場的收入有所增長,占 41.1%。

目前,音樂流媒體市場占所有音樂平臺市場份額的 38%,是收入比例最大的一部分,領先于 CD 和唱片等其他實體音樂平臺(占 30% 的市場份額)。

在泰國,Joox 在 2018 年播放了超過 30 億首歌曲,與 2016 年相比增長了 50%。相較于國際音樂,大約 89% 的泰國用戶更傾向于泰國本地音樂,這要歸功于互聯網帶寬的改善、數據包和價格低廉的設備,用戶們因此可以選擇高質量的音樂流媒體,音樂類型也更加多樣化。

Joox 用戶平均每天在音樂應用上花費 90 分鐘,其中 41% 的用戶年齡在 18-25 歲之間,該平臺的收入來自 VIP 訂閱和媒體合作伙伴。

泰國民眾使用手機收聽流媒體音樂的比例為 93%,高于全球平均水平。

該平臺也提供視頻卡拉 OK 和韓國現場音樂會功能,以及與國際和泰國的藝術家合作的更多獨家內容。截至 2018 年,Joox 上前三名的音樂類型分別是流行、搖滾和嘻哈/R&B(節奏布魯斯)。

2017 年開始在泰國擔任 Spotify 東南亞市場營銷負責人的 Jan-Paul Jeffrey 表示,該公司每月在全球范圍內有 110 億次的新歌推薦。

Spotify 的核心聽眾年齡在 18 至 24 歲之間,其為用戶提供超過 5000 萬首歌曲。

該 App 的個性化定制和自建的播放列表,如 Discover Weekly 和 Thai Pop Hits,可以幫助樂迷找到與他們偏好類型相關的音樂,并讓他們發現新的歌曲。

Spotify 的訂閱服務每月費用為 129 泰銖(約合人民幣 28.8 元),家庭賬戶費用僅為 199 泰銖(約合人民幣 44.4 元),可供 6 口之家使用。

Spotify 在全球范圍內擁有 2.17 億用戶,其中包括 79 個市場的 1 億高級用戶。

谷歌泰國的消費者和中小企業營銷主管 Saranee Boonritthongchai 表示:“音樂是泰國人在谷歌上搜索最多的五個類型之一,其他類型是本地/附近的地方、體育/足球、旅游和娛樂,以及商品。”

據悉,泰國人每天花費 9 小時上網,其中有近 5 小時是用手機。谷歌的目標是為泰國人本地化其搜索引擎功能,以便他們能一站式更快更容易地找到更多信息。

谷歌稱,年齡在 16-44 歲之間的泰國人,有 88% 在線聽音樂,12% 的人在線下聽音樂。大多數泰國人搜索的歌曲類型包括鄉村、流行、搖滾和說唱/嘻哈音樂等。

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