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eBay的1.6億美元到手后 Paytm Mall開始進軍中東市場

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在獲得了全球電商巨頭 eBay 的投資之后,總部位于諾伊達的 Paytm Mall 便開始嘗試實現自己的崇高抱負。在印度本土電商市場里難以與 Flipkart 和 Snapdeal 展開競爭, Paytm Mall 開始另辟蹊徑,嘗試拓展中東地區市場。

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根據 Paytm Mall 的高級副總裁兼首席財務官 RudraDalmia 透露,該公司正尋求在海灣地區構建一個大型企業,而且已經與 eBay 合作測試當地市場。根據 Business Insider 報道,eBay 一直在“暗地”幫助 Paytm Mall 拓展中東地區市場,還為他們提供了當地商品目錄。

不過,覬覦中東市場的不僅是印度電商,還有很多實力雄厚的中國跨境電子商務公司,比如 Shein 和 JollyChic,這兩家公司和其他一些電商同行在當地市場的表現都非常不錯。

與亞洲其他市場相比,中東地區的高凈值人士數量非常多,購買力也很強,所以該地區的消費者往往更加看重便利性、以及產品的豐富度。而這,可能會給 Paytm Mall 造成一點點“麻煩”,中東地區的消費者一直對品牌和高端產品有著濃厚的興趣,而 Paytm Mall 主要專注于廉價品牌(有的甚至是貼牌或無品牌)商品——當然手機和電子產品除外。就目前的狀況來看,Paytm Mall 很可能會針對海灣地區的消費者制定不同的服務策略,但目前尚不清楚他們具體會如何實施。

Paytm 最近的狀況差強人意。就在大約一年之前,這家電商巨頭還在“肆意”揮霍軟銀集團和阿里巴巴提供的大量資金,利用現金返還和免費贈品的形式吸引消費者。由于在 2017-2018 財年的虧損金額已經達到了驚人的 2.5 億美元,去年的十月至十一月,Paytm Mall 才終于意識到這種業務模式不能繼續維持下去。于是,他們之后開始采取縮減面向消費者的業務,也導致一批中層管理人員流失。

不僅如此,Paytm Mall 之后還被爆出了嚴重的腐敗問題,并接受了安永的審計,也迫使其大股東阿里巴巴不得不派駐新的董事入主其董事會。根據 Paytm 和 Paytm Mall 兩家公司在 MCA 網站上披露的數據,阿里巴巴關聯公司 AGtech Holdings 投資與全球戰略總裁 Guo Ming Cheng 已經于 2019 年 5 月 29 日加入 Paytm Mall 董事會,之后又于 2019 年 6 月 6 日加入 Paytm 董事會。Paytm 和 Paytm Mall 董事會的另一位新成員是 Michael Yuen Jen Yao,他于 2019 年 5 月 16 日加入 One 97 和 Paytm E-commerce 的公司董事會。

不過在今年七月底,eBay 對 Paytm Mall 投資了 1.6 億美元,不僅給這家問題頗多的電商公司注入了一針強心劑,也使其估值達到了 30 億美元。據悉,進軍中東市場也是 eBay 給 Paytm Mall 出的主意。至于收效如何,還要拭目以待。

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