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2019全年中國手游出海收入榜

SensorTower  ? 
本文由 Sensor Tower 戰略分析師Nan Lu 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

過去一年,中國手游加速出海。

在 Sensor Tower 月度出海榜單中,我們看到以騰訊《PUBG MOBILE》,莉莉絲《萬國覺醒》等為代表的國產手游,憑借優質游戲內容更新以及深入當地玩家社群的活動,持續擴大在全球市場的影響力。

我們也見證了《劍與遠征》、《弓箭傳說》等游戲,如何憑借新穎的洞察和獨具創意的玩法,在競爭激烈的海外市場迅速突圍。

地區方面,中國手游活躍在東南亞、日韓、歐美、南美、中東、印度等市場的手游暢銷榜頭部,展現出與歐美、日韓等全球知名游戲廠商比肩的開發和運營實力。

在榜首收入刷新歷史紀錄的同時,我們觀察到進入 Sensor Tower 月度出海收入榜的門檻也日益增高。詳細榜單變化如下。

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說明:圖中綠色上升箭頭為 2018 年度榜單入榜游戲;藍色上升箭頭為 2019 年之前上市,但在 2018 年度榜單未入榜游戲。

2019 年,騰訊《PUBG MOBILE》在榜首的時間長達 11 個月,全年預估收入超過 7.76 億美元,平均每月吸金 6470 萬美元。《PUBG MOBILE》雖起步略晚于競爭對手,但卻是第一款將戰術競技品類成功推向全球市場的國產手游大作。自去年 3 月開始,該游戲大多數時間位列美國,德國,英國,加拿大,澳大利亞和俄羅斯 iPhone 手游暢銷榜前 20 名且基本穩居沙特阿拉伯 iPhone 手游暢銷榜榜首。全年收入位列海外手游暢銷榜第5名,僅次于 King《糖果粉碎傳奇》、索尼《命運-冠位指定》、Niantic《精靈寶可夢 GO》和 mixi《怪物彈珠》。其收入前三的市場是美國,日本和沙特,分別貢獻海外總收入的 33.5%,11.7% 和 7.7%。

莉莉絲 SLG 手游《萬國覺醒》則以區域化發行策略開拓海外市場。該游戲于 2018 年率先在歐美和中國香港發行,之后分別于 2019 年 3 月、9 月、12 月登陸中國臺灣、韓國和日本市場。從其收入趨勢來看,每解鎖一個市場,該游戲的收入都顯著增長。全年預估收入達到 4.58 億美元,收入前三的市場分別是美國(26.1%)、韓國(19.4%)和中國香港(7.9%)。

總體來說,頭部暢銷手游的市場表現基本穩定,2018 年榜單的 30 款產品,在 2019 年仍有 16 款在榜(標記綠色或紅色箭頭)。可見在 SLG、戰術競技、MOBA、放置、二次元等細分賽道,頭部廠商已經筑起較高的競爭壁壘。

國產手游出海收入榜入圍門檻

縱觀 2019 年國產手游出海月度收入榜,我們發現入圍門檻(即排名第 30 產品的月收入)已從 1 月 547 萬美元,增長至 12 月的 760 萬美元,一年內增幅達到 39%。

通過近 2 年大規模出海的經驗積累,中國手游廠商在買量、游戲內活動運營、以及本地化社區建設等各方面,已逐步建立起一套成熟的打法,進而不斷推高準入門檻。

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另一方面,這個趨勢也反映出國產手游出海仍有廣闊的增長空間。我們期待著 2020 年有更多爆款手游出現!

本文相關公司

莉莉絲游戲認證

騰訊認證

本文相關產品

Rise of Civilizations

Rise of Civilizations

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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